Восток - дело тонкое. А выпуск игрушек для восточноых девочек - еще больше. Пожалуй, самыйортодоксально-настроенный рынок в мире на сегодняшний день, который жестко подчиняется законам правоверности. Я уже делал краткий обзор исламских кукол (подробнее см. тут )И даже упомнинал об этом в первом выпуске журнала "AFD magazine". (Доступно тут: )Сегодня речь пойдет о первой исламской fashion doll по имени Fulla (Фулла). Фулла - 11,5" аналоговая fashion doll, представленная на рынке исламских и ближневосточных стран. Она была разработана компанией NewBoy FZCOв 1999 году сразу же после запрета на распространение куклы Барби религиозной полицией Саудовской Аравии. А в 2003 году прилавки магазиновзаполнили правоверные куклы, окончательно вытеснив американскую блондинку, официально признаннуюразрушителем основ ислама и причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана. На рынках Китая, Бразилии, Северной Африки, Египта, Индонезии и даже США Фулла стала мусульманской куклой ЂЂЂ1, опередив несколько других своих товарок как Разанна, Сара и Дара, а также марокканских Барби. Главной причиной такого успехи стала точное воспроизведение ролевой модели идеальной дочери длябольшинства консервативных мусульман. Именно так должа выглядеть и вести себя их послушная дочь. Фауаз Абидин - брэнд-менеджер NewBoy, занимающийся продвижением этой куклы, объясняет это тем, что его компания понимает арабский рынок лучше, чем их конкуренты. "Мало просто надеть на Барби хиджаб, - говорит Абидин. - Надо создать характер, с которым родители и дети смогут ассоциировать себя. В нашей рекламе подчеркиваются позитивные черты характера Фуллы: она честная, любящая и заботливая, уважает отца и мать". Куклу назвали в честь разновидности жасмина, который растет в Леванте. Тем неменее, не смотря на идейную составляющую, маркетинговая линия полностью и целикомпозаимствована у западных коллег: кукла продается в хиджабе, дополненном скромным нарядом для прогулок, а рекламный слоган одной из моделей гласит "Покупая Фуллу, не забудьте взять ееновую весеннюю абайу!" Ряд анимационных роликов показывает традиционные моменты жизни Фуллы: молитва на восходе солнца,выпечка торта для друга или чтение книги перед сном. Чаще всего реклама начинается со звука высокого женского голоса, поющего на арабском языке, в других роликах, ориентированных на семейную аудиторию, несколько сирийских актрис, изображающих Фуллу, рекламируют различные дополнительные аксессуары и сувенирные товары (зонты, часы, велосипеды, кукурузные хлопья, камеры, проигрыватели компакт-дисков, надувные кресла, и плавательные бассейны). Несмотря на явную схожесть "мусульманской Барби" со своим американским прототипом, есть все жецелый ряд отличий, ставящий двух fashion dolls в разные углы ринга.В отличие от белокожего голубоглазого и блондинистого стандарта Барби, Фулла имеет оливковый оттеноккожи, черные волосы и карие глаза. Длина подола ее одежды строго до колена (хотя я встречал и болеекороткие прогулочные юбки), а плечи всегда закрыты. У нее нет бой-френда и в гардеробе не представленыкупальники, считающиеся на Востоке верхом непристойности. Даже строение тел отличается меньшим размером груди. Тем неменее, обеих кукол критикуют за одни и теже нереальные представления о красоте. (на фото Фулла нового образца - слева, справа - Штеффи)Тем неменее, многие европеизированые мусульмане не видят в выпуске этой куклы ничего стоящего.Реально осознавая запрет Барби как последствие трагедии 11 сентября, они открыто заявляют, чтоФуллу отличает только наличие платка или хиджаба и неболее.Но, например, штампующим любой мало-мальский популярный продукт китайцам, абсолютно все равно. Фабрики массово штампуют аналог под названием Fulah, похожий на Барби гораздо больше засчетиспользования кесьма популярного молда.
Товарищ Барбье как личный бренд.
12:29 Fulla: первая правоверная fashion doll.
Fulla: первая правоверная fashion doll. — Дневник Товарища Барбье
Комментариев нет:
Отправить комментарий